La sostenibilidad salvará la industria de la moda después del Covid-19
La sostenibilidad es y será un elemento esencial para que las empresas enfrenten la crisis exigiendo que aceleren sus progresos sostenibles para poder ser competitivas en el mercado que surgirá después de la pandemia.
Estos días, en medio de un gran debate sobre el futuro del sector, son muchas las preguntas que se formulan los directivos de las grandes compañías. Deben adaptarse a la situación que vivimos, tanto a corto como a largo plazo, y repensar su estrategia de futuro.
Sin embargo, la pandemia del Covid-19 ha cogido por sorpresa al mundo y a las diferentes sectores productivos y los consiguientes cierres sociales y económicos presentan desafíos sin precedentes. Si bien las iniciativas de sostenibilidad se estaban convirtiendo en la tendencia de la industria en diversos segmentos como el del lujo, el deporte y la moda rápida, la crisis ahora pone a prueba el compromiso de las marcas y los retailers con la sostenibilidad.
Es crucial reconstruir una industria de la moda más sostenible después del Covid-19
Como señalábamos al principio, uno de los temas más cuestionados sigue siendo el impacto socioambiental de la fast fashion a través de sus procesos de producción. Aunque habrá que seguir de cerca la estrategia de los principales gigantes de la moda.
Por tal motivo, muchos de los directivos de grandes firmas señalan como principal objetivo, la necesidad de seguir trabajando por la trazabilidad de la cadena de suministro, el esfuerzo por reducir los residuos para alcanzar el zero waste y la transformación de los procesos de diseño, producción y reciclaje hacia la circularidad.
” La pandemia nos ha obligado a todos a dar un paso atrás y a replantear nuestras prioridades. Un punto clave que ha surgido es que un nuevo modelo transparente que muestre prácticas sostenibles verificadas tendrá ventaja sobre otros modelos comerciales tradicionales”
Si bien el camino a seguir no está todavía del todo claro y quedan preguntas por resolver a medida que los gobiernos y la sociedad transitan por la pandemia, una de las principales lecciones de la era Covid-19 será que la salud, la seguridad y la prosperidad son metas esencialmente colectivas y no individuales.
La industria de moda no es la excepción. No será fácil manejar una crisis económica excepcional mientras se toman medidas agresivas a favor de las preocupaciones ambientales y sociales. Pero los líderes que logren integrar la sostenibilidad en sus estrategias empresariales dejarán un legado duradero: el de una industria de la moda reconstruida y más sostenible.
